2013年葡萄酒产业分析:行业环境、市场表现及品牌战略
2012年7月6日,工信部、农业部又联合制定了《葡萄酒行业“十二五”发展规划》。 随着 “十二五”规划的发布实施,葡萄酒业将会迎来一些新的变化:葡萄种植规模化经营、西北部优良产区受追捧、酒品分级管理治理行业乱象、龙头企业加速兼并收购、上市公司加快业绩追赶等。
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- 第一章 2013年葡萄酒行业环境
- 2012年葡萄酒行业表现并不佳,尤其是进口葡萄酒下滑严重。任何一个产业的发展都具有连续性,2012年的行情必将对2013年产生影响。国家的禁酒令并不是为了打击葡萄酒产业的发展,而是反腐所需。之所以对葡萄酒产业影响严重,主要是因为葡萄酒产业在前期发展过程中过于依赖公务群体。
- ·首次下滑
- ·利润下滑
- ·业绩不佳
- ·下滑原因
- ·自救之路
- 第二章 国产葡萄酒市场表现
- 2012年7月6日,工信部、农业部又联合制定了《葡萄酒行业“十二五”发展规划》。 随着 “十二五”规划的发布实施,葡萄酒业将会迎来一些新的变化:葡萄种植规模化经营、西北部优良产区受追捧、酒品分级管理治理行业乱象、龙头企业加速兼并收购、上市公司加快业绩追赶等。
- ·市场依旧十分广阔
- ·门店是最主要的购买渠道
- ·消费市场正在向二三四线城市拓展
- ·消费者的成熟程度不高
- 第三章 国产葡萄酒品牌突围路径
- 虽然国内葡萄酒迎双重利好,但是国家能帮助的只能是创造良好的行业环境,至于最终赢得消费者的信任还需要自我修炼。
- ·理论型消费群体
- ·健康型消费群体
- ·时尚型消费群体
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2013年葡萄酒行业环境
国产葡萄酒市场表现
国产葡萄酒品牌突围路径
国内葡萄酒市场依旧广阔
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