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小尺寸平板成厂商新宠定位狭隘逃不出同质困局
2012-2-27
【文章名称】小尺寸平板成厂商新宠定位狭隘逃不出同质困局
【关 键 词】 平板
近来，小尺寸平板电脑备受终端厂商青睐。三星日前推出了新款的7英寸GalaxyTab2平板电脑，富士通也于近日发布了一款7英寸平板电脑新品。就连一直以来宣称不会推出小尺寸iPad的苹果公司也传出涉足小尺寸平板电脑的消息。很多报道称，苹果目前正在供应商的帮助下对一款8英寸的iPad进行测试，拟推小尺寸平板电脑应对竞争对手的挑战。一旦苹果公司也加入这一领域，小尺寸平板电脑很可能掀起新一轮的消费热潮。
不过，值得注意的是，小尺寸平板电脑优缺点分明，它能满足消费者的便携性、娱乐性需求，但如果各大厂商纷纷进入这一领域，相似的定位、千篇一律的娱乐功能会令其陷入平板电脑被诟病已久的同质化困境。同时，随着大屏智能手机的兴起，没有个性化功能的小尺寸平板电脑则难以长久俘获消费者心扉。
小尺寸平板电脑风潮渐起
放眼当下终端市场，智能手机与平板电脑的界限越来越模糊。而今，在平板电脑市场上，小尺寸产品俨然成为终端厂商的新宠。
据报道，三星日前推出了新款7英寸平板电脑产品GalaxyTab2，尺寸类似此前的GalaxyTab产品，但该款产品采用最新Android4.0版本，同时三星还采用了最新版本的TouchWiz用户界面。无独有偶，日本厂商富士通也于近日发布了7英寸的新款平板电脑StylisticM350／CA2。
事实上，Android阵营的三星、亚马逊已经在小尺寸平板电脑领域大展身手，目前三星和亚马逊热销的平板电脑，大都是小尺寸产品。Android阵营厂商利用小尺寸平板电脑不断威胁苹果iPad的市场份额。
IDC数据显示，苹果iPad系列2011年三季度市场份额61.5％，落后于第二季度的68.3％，苹果正遭遇安卓系竞争对手的激烈竞争。或许，为了应对安卓系的竞争，苹果有意通过突破产品的尺寸限制来拓展销售渠道。据多家媒体报道，苹果公司正在供应商的帮助下对一款8英寸的iPad进行测试，以小尺寸iPad应对Android阵营对手的竞争。与此同时，市场分析师也看好苹果进军小尺寸平板的可能性。
相信，随着苹果的加入，小尺寸平板电脑很可能再掀起新一波的消费高潮。
便携娱乐两大特性吸引用户
单从产品本身来说，小尺寸平板电脑在便携性与娱乐性方面有着巨大的优势。
小尺寸平板的便携性不言而喻。7英寸左右的小尺寸平板产品具有10英寸平板电脑的配置，极易携带，无论在公交车、地铁或是其它交通工具，都可以单手轻松操作，并且具备看清电影字幕、触控游戏等特点。
一项调查数据显示，欧美人在平板电脑的尺寸选择上更倾向10英寸的产品，而亚洲消费者却情有独钟小尺寸产品，这点可以在小尺寸产品的关注度和销量上得到证实。同时，购买小尺寸平板电脑的用户群不在乎平板电脑是不是有通话功能，只想纯粹的使用一款平板电脑，但又觉得iPad9.7英寸屏幕的身材稍微有些大，携带不是很方便。
另外，娱乐性也是小尺寸平板电脑的一大优势。市场调研公司NPDIn-Stat日前发布最新研究报告显示，平板电脑显示屏的大小决定了该产品的用途，大屏幕的平板电脑更适合“生产性”工作，而小屏幕的平板电脑更适合通讯与娱乐。并且，小尺寸平板电脑重新定义了移动互联网：首先，它能够满足移动互联的需求，能随时随地地接入无线网络，实现移动上网；其次，它还能满足移动便携的需要，体积与重量符合用户的携带习惯；最后，小尺寸平板电脑的屏幕显示也能达到用户使用的要求。
总之，小尺寸平板电脑的便携性与娱乐性正是抓住了消费者的需求，而各大厂商也敏锐地嗅到了商机，纷纷推出小尺寸平板电脑，如亚马逊KindleFire、联想乐PadS2007、三星GalaxyTab7.7等。
另外，角逐小尺寸平板电脑，也是厂商出于市场的考虑。乔布斯生前曾放言“小尺寸平板电脑是见光死”，苹果此前根本不屑于小尺寸平板市场，而把重心放在了9、10英寸平板上。因此，大尺寸平板市场一直是苹果的主战场，其它厂商及渠道商插足的机会少之又少。在此背景下，各大厂商主动避开苹果公司的锋芒，在尚未被iPad占领的小尺寸平板电脑领域大展身手，不失为明智的策略。
定位狭隘难逃同质困局
祸福相倚，小尺寸平板电脑的优势也是一把双刃剑，诚然它具备便携性和娱乐功能，但这也是小尺寸平板电脑存在的缺陷。当下火热的竞争局面是因为这是一块尚未挖掘的蓝海市场，类似处于供不应求的局面；但未来各大厂商争相推出小尺寸平板电脑，甚至苹果也挤入小尺寸领域，届时这将是一块红海市场，层出不穷的产品将令消费者眼花缭乱。小尺寸平板电脑相似的定位、千篇一律的主打娱乐功能很容易陷入同质化困境——目前平板电脑正深陷其中。
更大的挑战在于，消费者的需求一直在改变，没有特色功能、不能满足个性化需求的小尺寸平板电脑难以长久俘获消费者的心扉。并且，随着大屏幕智能手机的兴起，它们同样具备小尺寸平板电脑的功能，毕竟手机更符合消费者的使用习惯，到那时小尺寸平板电脑就存在被取代的危险。
因此，如何在满足消费者便携体验和娱乐功能需求的同时，打造产品的独特体验，这直接关乎小尺寸平板电脑未来的发展空间。
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