近年来，电商和直播平台迅速崛起，使得“万物皆可直播带货”变成现实。各行各业都在尝试通过直播拓展客户群、促进销售，直播电商已成为线上营销的热门领域。

　　专家指出，直播电商等新业态的蓬勃发展成为推动消费增长的新力量。当前，我们需要进一步凝聚合力，释放直播电商行业的活力和潜力，持续推动线上线下消费，为经济增长注入新动力。

　　在各类直播间里，商家们正在寻找商机。不仅有食品、饮料、服装、日用品等常见商品，甚至煤炭企业也纷纷进入直播间，让人们惊叹不已。他们希望通过直播的方式扩大客户群和提高知名度。

　　除了传统商品，越来越多意想不到的商品也进入直播间，比如火箭、飞机、卫星等。消费者们逐渐养成了在直播间购物的习惯。据一份报告显示，77.4%的用户在“618购物节”期间购买了他们心仪已久的商品，83.9%的用户已经习惯在直播间购物，48.4%的用户每周都会在直播间购物。直播购物已经成为他们的消费习惯。

　　网络零售也在迅速增长。商务部的数据显示，今年前5个月，全国实物商品网上零售额达到4.81万亿元，同比增长11.8%，占社会消费品零售总额的比重达到25.6%。

　　直播电商行业的活力和影响力日益凸显。2022年，全网直播场次超过1.2亿场，观看人次超过1.1万亿次，直播商品数量超过9500万个，活跃主播数量近110万人。直播电商不断推动线上线下消费，为经济增长注入新动力。

　　专家表示，直播电商作为新兴行业的蓬勃发展，有望成为经济发展的新动力和新引擎。各行业不再仅仅依靠折扣促销来获取直播带来的外部流量，而是将流量逻辑融入到发展路径中，根据行业特点打造更多元化的流量玩法，形成自身的流量池。

　　根据一份报告预测，到2025年，直播带货在电商中的份额将达到25%，年规模将达到4.25万亿元，行业复合增长率约为31%。

　　为了抢占电商直播模式的新风口，各地纷纷出台政策措施来推动消费市场的新业态和新模式的发展。例如，广西最近发布了促进电子商务高质量发展的政策措施，对于在本地落地的直播电商平台、直播电商多渠道网络服务商和直播团队的独立法人机构或直播基地，如果其上一年度电子商务交易额或跨境电子商务进出口额达到1亿元以上，将给予一次性奖励30万元。同时，对于上一年度新增培育网络交易企业主体达到100家以上且年度实物商品网上零售额或跨境电子商务进出口额达到1亿元、5000万元、2000万元的直播基地，分别给予50万元、25万元、10万元的奖励。

　　深圳罗湖也推出了全市首个直播经济扶持政策，以加快建设直播电商产业集群。具体措施包括直播销售企业最高可获得5000万元的扶持，直播领军人才可享受最高80万元的人才扶持等。