最近，国家发展改革委和其他五个部门发布了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》。根据该方案，到2025年，将推动户外运动产业的总规模达到3万亿元。

　　户外运动市场正变得越来越热门。

　　国家发展改革委的相关负责人介绍说，据统计，自今年九月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量比去年同期增长了370%，在线购物平台上的钓鱼装备销量增长了153%，自驾露营装备销量增长了167%。

　　随着“户外+”的新模式和新业态不断涌现，消费产品也变得越来越多样化，户外运动对体育产业的推动作用越发显著。但业内人士向中新社国是直通车透露，目前户外运动产业的水平还相对较低，户外运动模式比较零散，未来在规模化和高品质发展方面仍有巨大的潜力。

　　“户外+”已成为“全民皆野”的新趋势

　　通过阅读这份《行动方案》，可以发现促进提升的户外运动涵盖了露营、徒步、冰雪运动等近年来变得热门的新兴项目，同时也包括传统体育项目如山地运动、水上运动和骑行等。

　　根据官方介绍，截至2021年底，全国户外运动的参与人数已超过4亿人次，趋势表明户外运动已经变得大众化、全龄化和轻量化。各种类型的户外运动项目层出不穷，活动场景也在不断扩展。这些项目具有新鲜有趣、参与门槛低且具备社交属性的特点，因此受到了许多年轻人的喜爱。

　　这种全龄化参与户外运动的热潮也在社交平台上得到反映。尤其是在过去两年中，露营、飞盘、徒步等成为社交平台上网友分享生活的主要话题。

　　商业潮流服饰行业整合营销专家明玦在最近一次户外运动营销私享会上表示，户外运动的热度不断上升，越来越多的年轻用户选择在户外进行社交活动。各个年龄层的用户对户外相关内容的关注度也在不断增加。在小红书上，与亲子户外和家庭户外相关的内容的搜索量持续暴涨。

　　除了受到全年龄段群体的追捧，户外运动消费也呈现出多元化的趋势。

　　广东现代城市产业技术研究院的首席专家罗学铭介绍说，传统的户外运动项目如徒步、露营等仍然受到青睐。与此同时，攀岩、越野跑、冲浪等新兴户外运动项目也吸引着越来越多的人参与，尤其是年轻消费群体。这种多元化趋势使得户外运动市场呈现出更多样化的产品和服务，为消费者提供了更多的选择。

　　户外运动有望走向规模化发展

　　吸引各个年龄段人群参与户外社交和“撒野”的户外运动变得越来越多样化，但我国的户外运动产业尚未形成具备规模化的产业，这是一个不可忽视的事实。

　　清华大学体育产业研究中心的主任王雪莉表示，目前我国的户外运动产业仍处于发展初期，市场潜力有待进一步释放，但整体趋势是积极向好的，前景广阔，不容忽视。户外运动的热度反映了我国居民对健康生活方式的重视和健康观念的转变。由于户外运动具有运动氛围和社交氛围的双重属性，它逐渐成为当代年轻人的一种媒介化生活方式。在后疫情时代，户外运动市场的热度将持续增长并进入快速发展阶段。

　　艾媒咨询的首席分析师张毅向中新社国是直通车介绍，目前我国的户外运动仍处于“自然发展”阶段，全国各地的项目发展相对零散，尚未形成规模化的产业。未来在场地保障、上下游产业链和高质量服务方面都有提升的空间。

　　以冬奥会带动冰雪运动为例，根据2023年国际冬季运动（北京）博览会期间发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》，预计到2023年底，中国冰雪运动产值将达到8900亿元，实现“2025年1万亿”的目标即将成为现实。然而，我国的冰雪运动体验区仍未形成完善的包含住宿、餐饮等产业链的户外运动产业。

　　此外，户外运动相关的产业也有增长的空间。罗学铭介绍说，随着科技的不断进步，户外服装采用更透气、防水的面料，户外装备使用更轻巧、耐用的材料等新型材料和智能设备也将得到广泛应用。

　　多方面支持力度不遗余力

　　中国宏观经济研究院社会发展研究所的研究员魏国学在一篇文章中表示，《行动方案》为户外运动制定了明确的发展路径，前景可期。短期目标是推动户外运动供给优质化持续增加，丰富消费场景，提升公共服务设施质量，进一步展现户外运动的后发优势，在全民健身运动中的地位更加突出。

　　《行动方案》提出，到2025年，户外运动设施建设和服务质量将得到有效衔接，参与群体将更加广泛，赛事活动将更加丰富，专业人才队伍将继续壮大，安全监管政策体系将更加健全。全国范围内将形成一批具备良好发展基础、服务保障全面、地方特色突出、配套产业优势的户外运动发展高地，推动户外运动产业的总规模达到3万亿元。

　　五个部门联合发布的《行动方案》在各个要素支持方面也给予了充分的力度。文件贯穿始终地强调加强自然资源、土地、资金和人才等要素的支持。通过中央预算内投资等强化资金支持，积极探索公共建设民营合作等模式，激发社会力量的积极性，以实现户外运动产业的高质量、高效率、公平、可持续和安全发展。

　　国家发展改革委透露，官方将拓展地方政府专项债券、开发性金融、商业贷款、企业债券、产业投资基金等多种资金渠道，充分调动社会力量的积极性，解决户外运动产业发展中的资金问题。