网络游戏--简介

　　网络游戏：英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。

　　网络游戏--深度定义

　　网络游戏区别与单机游戏而言的，是指玩家必须通过互联网连接来进行多人游戏。 一般指由多名玩家通过计算机网络在虚拟的环境下对人物角色及场景按照一定的规则进行操作以达到娱乐和互动目的的游戏产品集合。

　　而单机游戏模式多为人机对战。因为其不能连入互联网而玩家与玩家互动性差了很多，但可以通过局域网的连接进行有限的多人对战。

　　网络游戏的诞生使命：“通过互联网服务中的网络游戏服务，提升全球人类生活品质”。

　　网络游戏的诞生让人类的生活更丰富，从而促进全球人类社会的进步。并且丰富了人类的精神世界和物质世界，让人类的生活的品质更高，让人类的生活更快乐。

　　网络游戏--形式

　　网络游戏目前的使用形式可以分为以下二种：

　　浏览器形式

　　基于浏览器的游戏，也就是我们通常说到的网页游戏，又称为WEB GAME，它不用下载客户端，任何地方任何时间任何一台能上网的电脑快乐的游戏，尤其适合上班族。其类型及题材也非常丰富，典型的类型有角色扮演（天书奇谭）、战争策略（热血三国）、社区养成（猫游记）、SNS（开心农场）、休闲竞技（捕鱼达人）等。

　　客户端形式

　　这一种类型是由公司所架设的服务器来提供游戏，而玩家们则是由公司所提供的客户端来连上公司服务器以进行游戏，而现在称之为网络游戏的大都属于此类型。此类游戏的特征是大多数玩家都会有一个专属于自己的角色（虚拟身份），而一切角色资料以及游戏资讯均记录在服务端。此类游戏大部分来自欧美以及亚洲地区，这类型游戏有World of Warcraft（魔兽世界）（美）、穿越火线（韩国）、EVE（冰岛）、战地（Battlefield）（瑞典）、最终幻想14（日本）、天堂2（韩国）、梦幻西游（中国）等等。

　　网络游戏--市场管理

　　近来，一些网络游戏企业为制造噱头，利用低俗营销手段进行游戏推广活动，误导网络游戏用户，造成不良社会影响。针对这一问题，文化部7月6日印发关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为的函，要求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构进一步加强网络游戏市场管理。

　　针对当前一些网络游戏在市场宣传中炒作芙蓉姐姐、凤姐、苍井空、兽兽、闫凤娇等不雅照或视频的女主角。文化部文化市场司有关负责人表示，网络游戏作为文化产品，健康的游戏内容、正确的价值取向、规范的经营活动是保障全行业可持续发展的根本。有业界专家也表示，网络游戏选用不雅照或视频女主角参与代言或宣传活动，借助社会大众对当事人低俗成名的普遍认知，达到其轰动性的宣传效果，极大影响了社会对网络游戏行业的认知，造成了公众对于网络游戏行业的不良印象，如果不加以制止，存在其他企业效仿和愈演愈烈的可能，对已处于社会关注焦点核心的网络游戏产业的发展产生不良后果。

　　反观一些大的网络游戏厂商，在选用代言人上则要慎重和“保守”的多。网易旗下刚刚创下260万同时在线业界纪录的中国第一网游《梦幻西游》，日前在京宣布周杰伦代言，成为各大媒体娱乐、游戏版面的头条。在“高性价比”网络红人当道的环境下，选用周杰伦这样的天王身价代言，《梦幻西游》的做法让多少让业内伙伴甚至是某些精于炒作的“营销人士”有些不解。

　　网络游戏作为互联网行业的“宠儿”，在创造经济效益方面让人欣喜，在对年轻人价值观引导方面也的确存在一些隐忧。此次文化部专门出台相关指示，为网络游戏行业持续、健康、和谐发展进行了合理引导。网络游戏企业应当坚持社会效益优先，保护未成年人优先，规范自身的市场经营行为，为网络游戏用户提供健康、绿色的网络游戏产品和服务。

　　网络游戏--盈利模式

　　中国网络游戏经过十几年的发展，无论在产品数量以及用户规模方面，都有了很大提升。除此以外，最值得关注的莫属盈利模式的变化。中国网络游戏经历了从收费到免费的转变，这种方式也得到了市场的认可，但这并不意味着盈利模式的固定，相反，随着网络游戏用户的愈加成熟，中国网络游戏的盈利模式将迎来再次转变。

　　免费模式

　　免费模式阻碍游戏体验提升

　　目前网络游戏依然以免费游戏为主，而这种模式对于网络游戏娱乐体验的提升造成一定阻碍。之所以玩游戏，主要是以娱乐为主，而免费游戏往往使游戏产品演变为“金钱为王”的状态，用户需要花大量的资金去购买装备才能获得较好的游戏体验，这种现象在MMORPG方面尤为明显，而随着花费的增加，用户在资金方面的心理承受必然会降低，进而影响用户的游戏体验。

　　游戏认知深入成为模式改变的基础

　　从游戏使用年限看，7成的网络游戏用户使用在2年以上，这意味着用户对于网络游戏的认知程度将越来越高，而随着认知程度的加深，用户行为也必然越来越理智。例如从使用目的上看，用户已经从早期的“认识朋友”转换为“娱乐放松”；而在用户游戏产品选择方面，也逐步从早期的“广告促销”、“代言人”等转换为“游戏评测”、“朋友介绍”，以上均表明中国网络游戏用户的成熟。

　　收费模式将再次成为主流

　　从调研结果看，中国网络游戏用户对于花费模式较以往已经产生了巨大转变。2008年明确表示道具收费的用户比例为41.9%，而09年该比例下降至28.9%。喜好时常收费的用户比例从25.8%提升至62.8%。

　　无论包月、包季度还是按小时等模式，本质上都是时间收费模式的一种。

　　收费模式

　　道具收费：玩家可以免费注册和进行游戏 ，运营商通过出售游戏中的道具来获取利润。这些道具通常有强化角色、着装及交流方面的作用。像《征途》《穿越火线》《雅典娜2》等都是这种收费方式。

　　时间收费：玩家可免费注册账号，但需要购买点卡月卡为游戏角色充值时间才能进行游戏。大多以秒为单位计算，也有包月形式的。像《魔兽世界》《EVE》都是时间收费方式的。

　　客户端收费：通过付费客户端或者序列号绑定战网账号进行销售的游戏，大多常见于个人电脑普及的欧美以及家用机平台网络。像《战地叛逆连队2》《反恐精英起源》《星际争霸2》《使命召唤现代战争2》都是序列号绑定账号收费的。

　　网络游戏--不可限量的未来

　　2001年，中国网络游戏的市场规模接近3.1亿元人民币，根据IDC的研究，在2002 年中国网络游戏市场规模将达到9.1亿元人民币，比2001年增长187.6%。IDC预计，到2006年，中国网络游戏的市场规模将达到83.4亿元人民币，2001～2006年的年复合增长率将达到92.6%。2001年，中国付费网络游戏用户仅168.1万，而2002年底将达到401.3万户。

　　2002年10月 天府热线游戏中心推出全国首个网络游戏电视节目--《传奇之美梦成真》

　　2002年10月 国内单机游戏巨头奥美电子开始涉入网络游戏，其代理的《孔雀王》开始测试

　　2002年11月 天府热线游戏中心经过一年运营，其平台上经营的游戏达到9款，投入运营的服务器达到500台以上，平均在线游戏人数突破10万

　　2002年11月 上海依星推出《遗忘传说》测试活动。

　　2002年11月 卓越数码推出《新西游记之大唐天下》

　　2002年11月 新浪网正式签约《天堂》

　　2002年12月 清华同方正式代理的《N－age》开始内测

　　2002年12月 网星代理《轩辕剑Online》开始测试

　　2002年12月 "2002年中国网络游戏产业调查报告暨网络游戏产业峰会"在成都召开。