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【每日经济新闻】亚马逊整合旗下独立时尚网站

2012-09-20 中国零售物流投资网
提示:近日,有媒体报道称,亚马逊旗下时尚网站endless.com主页贴出一份关于时尚网站endless.com将于9月27日关闭的声明。

  近日,有媒体报道称,亚马逊旗下时尚网站endless.com主页贴出一份关于时尚网站endless.com将于9月27日关闭的声明。日前,《每日经济新闻》记者登录endless.com网站主页查阅了该声明。声明称,从9月27日起,endless.com将成为Amazon.com/Fashion的一部分。声明还表示,从下周起,顾客将能在亚马逊主网站上购买更多品牌的鞋子、手提包、珠宝、手表和服装。

  对此,亚马逊发言人表示,将Endless业务整合到主网站的目的是专注于改进AmazonFashion体验。

   零售行业研究员杜岩宏向 《每日经济新闻》记者表示,endless.com一直以来业绩表现平平,为了提升各项产品的销售额,故亚马逊将其整合至主网页上以获取更多的客户浏览量,同时这一业务整合又扩充了亚马逊主网的品类,将增加更多盈利点。

  “endless.com网站的流量比较小,运作又需要独立团队的投入,效率不高,优化结构是主要原因。”电商观察员鲁振旺对此表示。

  endless.com创办于2007年,主打业务是女性鞋子和手提包。至今,网站中销售的时尚产品包括男女鞋子、手提包、珠宝、手表等配饰。

  “当时推出来,是为了和Zappos(后被亚马逊并购)这家鞋类网站竞争,同时亚马逊也认为做鞋类网站是一个机会。”鲁振旺告诉记者,在品种较少的情况下,网站的经营并不是很好,“独立团队运营不如直接进入亚马逊主网平台,且在亚马逊并购了Zappos后,这个独立网站的存在价值也不是很大。”

  易观国际分析师陈寿送认为,虽然美国电商在服务创新以及产品差异化做得较好,但用户最终认可的除了服务和体验外,价格也是一个重要的方面,而这一方面垂直品类始终无法与大平台综合性电商竞争。

  据悉,整合endless.com是亚马逊今年进一步进军时尚和服装领域计划的一部分。有业内人士表示,亚马逊最大的竞争对手eBay,最近数年在时尚业务上的增长很快。对此,陈寿送认为,eBay和亚马逊属于两种模式,对两者进行比较有些牵强。

  亚马逊旗下另外两家时尚网站Zappos和Shopbop目前仍在独立运作。对于后续其他的独立网站是否会并入到亚马逊主网上,鲁振旺认为,“主要还是要看垂直网站的价值,而目前来看,这两家的运营情况还不错。”

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